Hai Teman Belajar, pernah nggak sih, kamu mikir gimana sih brand-brand besar itu bisa bikin campaign yang bener-bener "nyantol" di kepala kita? Kalau mau sukses bikin campaign, konsep campaign harus menarik, nggak sekedar ngasih hashtag atau tagline gitu aja. Konsep memang tergantung kreatifitas, tapi ada beberapa tips bikin konsep campaign kamu jadi lebih menarik.
Nah, kali ini Minjar mau bahas konsep campaign yang sering dipakai di dunia digital marketing dan terbukti berhasil. Ada consumer focused, product offer, sama proofing. Yuk, kita bahas satu-satu, biar kamu bisa paham gimana caranya mereka bisa sukses!
Campaign biasanya nggak lepas dari cara brand buat memberi tahu sesuatu untuk mengubah persepsi audiens terhadap brand tersebut.
Kebayang nggak, kalau ada brand yang bener-bener paham apa yang kamu butuhkan, terus bikin kamu ngerasa terhubung sama mereka? Nah, ini yang dilakukan oleh Gojek. Saat pandemi mereka ngasih edukasi buat bikin konsumen merasa makin aman ketika order gojek. Campaign ini sekaligus sebagai education brand, kepedulian brand kepada konsumen dalam menjaga keamanan dan kenyamanan konsumen ketika menggunakan service gojek.
Hal ini sederhana, tapi tentu akan sangat bermakna buat konsumen
Kampanye ini berfokus pada penawaran produk, baik melalui diskon, paket bundling, atau penawaran terbatas. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian konsumen dengan menawarkan nilai lebih secara langsung. Di awal tadi, brand coba cari simpati dengan nunjukin kepedulian nya terhadap konsumen. Next step, bisa coba kolaborasikan sama produk yang ditawarkan.
Based on campaign Gojek tadi, brand bisa nunjukin produk yang bisa bikin konsumen lebih nyaman pake Gojek. Jelaskan dengan baik, fitur dan value produk apa saja yang membuat konsumen merasa nyaman menggunakan produk tersebut.
Ini setidaknya membuat konsumen selangkah lebih tertarik menggunakan produk.
Kampanye proofing berfokus pada membangun kepercayaan dengan menunjukkan bukti nyata dari manfaat produk atau layanan. Di tahap ini, bukti atau proof penting sebagai pendukung konsumen biar makin yakin sama campaign nya. Collab sama KOL bisa jadi cara brand buat ningkatin proof consumer ini.
Dari tiga konsep ini, bisa kelihatan kalau bikin campaign yang berhasil tuh nggak cuma soal ngejual produk, tapi juga soal gimana kita bisa connect sama konsumen, ngasih mereka penawaran menarik, dan nunjukin bukti nyata dari apa yang kita tawarin.
Jadi, kalau kamu lagi nyiapin campaign, coba deh pikirin dulu, apa yang paling cocok buat audiens? Mau fokus ke kebutuhan mereka, ngasih diskon seru, atau nunjukin bukti nyata dari produkmu? Semuanya bisa berhasil, asal dipakai di situasi yang tepat.
