Gara-gara nama brand yang mudah dijumpai di Indonesia, brand sepatu dan sandal Bata ini sempat dikira sebagai brand lokal. Padahal ternyata Bata ini adalah brand yang berasal dari Ceko sejak 1894 dan masuk ke pasar Indonesia sebelum masa kemerdekaan, yakni pada 1931.
Sedihnya sekarang mulai sepi pengunjung sehingga berdampak pada pengurangan offline store nya. Padahal dulu pernah jaya pada masanya. Persaingan ketat di industri fashion jadi salah satu faktornya. Meskipun jadi salah satu brand sepatu tertua di dunia, namun produknya tidak sepopuler brand lainnya seperti halnya Nike ataupun Adidas.
Hampir 100 tahun brand Bata hadir di Indonesia. Sejak awal masuk ke pasar Indonesia, Bata sudah mendapatkan izin dagang dari NV Nederlandsch Indische Schoenhandel Maatschappij Bata Meskipun awalnya dari Ceko, tapi Bata ini dapat izin dagang perusahaan lokal. Hal ini bertujuan agar distribusi nya lebih merata di berbagai daerah.
Selain ekspansi ke Hindia Belanda (yang kini jadi Indonesia), Bata juga sudah ekspansi produknya ke 50 negara di dunia dengan total jumlah pabrik produksi tersebar di 26 negara. Luar biasa bukan persebarannya.
Tapi, ada satu hal yang kurang ditonjolkan dari brand ini. Ada yang tahu?
Mereka tidak menonjolkan sisi historis dari sebuah brand internasional. Orang cenderung menyangka kalau Bata ini brand lokal, atau bahkan tidak tahu asalnya darimana.
Sayangnya strategi ini bikin Bata kurang adaptif. Sampai sekarang mereka kalah saing sama brand baru, terutama brand lokal. Titik terendahnya saat pandemi, mereka sempat terseok-seok sampai PHK karyawan yang cukup besar.
Semoga Bata bisa tetap survive, ya. Dari kualitasnya sih nggak kalah, tinggal gimana bisa menggaet kembali market anak muda dan bisa join the trend.
Siapa nih yang dulu pernah punya produk dari Bata?
Teman Belajar, jangan lewatkan juga ya ulasan-ulasan menarik lainnya tentang studi kasus brand-brand lainnya di website Belajarlagi.id dan kanal X @belajarlagiHQ!
Jika kamu ingin memperdalam ilmu branding, kamu bisa pantau informasinya juga di BelajarlagiHQ! Di sana ada penjelasan kurikulumnya juga! Sampai jumpa di kelas, ya!
