Tas lokal yang kamu punya sekarang apa aja nih? Starter pack anak sekolah tahun 2000an tuh pake tas Exsport, sepatu Tomkins atau Bata, dan punya pensil Faber Castell, iya ga sih?
Minjar punya tas Exsport pertama kali pas sekolah tahun 2009, beli lagi untuk kedua kalinya di tahun 2011 dan sampai sekarang tasnya masih awet dong. Gokil!
Didirikan pada 1979 oleh Ronny Lukito, Exsport lahir dengan nama Exxon, tetapi berganti nama karena kesamaan dengan perusahaan minyak Amerika. Nama Export diperoleh dari kombinasi Exxon + Sport. Dengan hanya bermodal dua mesin jahit, Ronny memulai bisnis ini yang kemudian berkembang menjadi tiga merek terkenal: Exsport, Eiger, dan Bodypack. Ketiganya memiliki pasar unik—Exsport fokus pada remaja perempuan, Eiger untuk kegiatan outdoor, dan Bodypack untuk pekerja kantoran.
Selama perjalanan 42 tahunnya, Exsport sudah mengalami 8 kali rebranding! Mulai dari identitas sebagai tas sekolah, kemudian beralih ke gaya maskulin sporty, casual sporty, hingga feminin ceria dan minimalis. Strategi ini menunjukkan betapa fleksibelnya merek ini dalam mengikuti perkembangan tren tanpa kehilangan jati diri sebagai brand lokal yang tahan banting.
Momen penting terjadi pada 2020 ketika Ronny menyerahkan tongkat estafet kepada Angel Lukito, putrinya. Dengan visi segar, Angel memimpin transformasi besar-besaran Exsport. Konsep baru, classic cheerful, diperkenalkan pada 2021, mencerminkan semangat ceria Gen Z yang menjadi target utama. Di bawah arahan Angel, Exsport juga rajin berkolaborasi dengan brand seperti Yupi dan Phantasien serta artis terkenal seperti Raisa.
Sebagai brand lokal, Exsport terus relevan dengan rebranding, beradaptasi dari tas sekolah menjadi aksesori gaya hidup. Fun factnya, produk ikonik mereka, RR01 1979 Backpack, merupakan replika ransel pertama yang dirancang Ronny, bernama Ransel Ronny No. 1. Kini, produk ini kembali diluncurkan sebagai simbol nostalgia yang dipadukan dengan elemen modern.
Selain itu, flagship store Exsport dengan tema Classic & Unique menghadirkan pengalaman belanja berbeda dengan konsep semi-pameran seni dan layanan mandiri. Produk lengkapnya mencakup backpack, waist bag, pouch, hingga aksesori dengan desain cerah dan fungsional. Selain itu, salah satu keunggulan yang jarang diketahui adalah tas Exsport memiliki garansi seumur hidup jika dibeli di toko resmi. Ini menunjukkan kepercayaan tinggi pada kualitas produk yang mereka tawarkan
Dari Exsport kita belajar pentingnya riset dan adaptasi untuk membangun relevansi di pasar. Brand ini adalah bukti nyata bahwa, seperti manusia, menemukan identitas dan berevolusi adalah bagian dari perjalanan. Jadi, koleksi Exsport-mu berasal dari era branding yang mana?
